13.2.11

¿Por qué los electrodomésticos duran tan poco?

Manolo nos envía, desde esa cueva donde hasta los círculos cuadran -Tecnología-, este artículo de JESÚS SORIA para la Cadena Ser.


¿Nunca os habéis preguntado por qué los coches de nuestros abuelos duraban veinte años, circulando por carreteras infames y cargados con el padre, la madre, los cuatro niños, las maletas, el perro y el canario, mientras los nuestros -avanzados y tecnológicamente perfectos- empiezan a dar problemas a partir del octavo año?



¿Por qué los electrodomésticos duran tan poco?


Se llama "obsolescencia programada", es decir, que duran lo que quieren los fabricantes para que compremos más

En contra de lo que pudiera pensar el usuario, el que los electrodomésticos, las tecnologías, duren mucho menos de lo que podríamos imaginar, no es casualidad: sencillamente está programado para que sea así. Se llama "obsolescencia programada" o lo que es lo mismo, los fabricantes los hacen para que duren determinados años.


Componentes o materiales que se sabe que durarán unos años y mecanismos que impiden que duren más, justo hasta que ellos quieren. En las bombillas tradicionales, por ejemplo, ya se había conseguido en 1911 que duraran 2.500 horas, pero un 'cártel' de la industria obligó a todas las empresas en fabricarlas para que no duraran más de 1.000 horas. El negocio era vender muchas.


Ahora hay electrodomésticos que no duran 25 años como antes, sino escasamente diez. Hay impresoras que llevan incluso un chip que para que cuando se han realizado 'equis' miles de copias, diga "adiós" y hay que comprar una nueva. Los televisores también se sabe que van perdiendo calidad y que con determinadas horas - aunque podrían durar mucho más - dejarán de verse bien, lo que obligará al consumidor a comprar una nueva, que es de lo que se trata: comprar, tirar, comprar.


Pero hay otras obsolescencias que no son tan "mecánicas". Hay nuevos productos tecnológicos que dejan de ser útiles sencillamente porque el software no es compatible con los programas que van saliendo nuevos; hay marketing y publicidad que nos invita a cambiar porque hay otros nuevos, con muchas más alternativas de uso; o, simplemente porque nuestro televisor tiene 5 centímetros más de grosor que el nuevo. En definitiva, que la industria limita la vida o cambia continuamente sus productos para que los cambiemos. Todo ello sin que el consumidor lo sepa. Y sin que se produzcan muchas reclamaciones, salvo alguna llamativa, como la de un abogado americano que denunció a Apple al considerar que de forma "programada" la batería de su teléfono duraba poco tiempo, lo que obligaba al consumidor a cambiar de móvil.


Hay otras alternativas para hacernos comprar: limitar los servicios técnicos, de forma que reparar sea cada vez más complicado o hacer que los arreglos sean complicados por falta de repuestos o por el precio de los mismos o la mano de obra... Y se cultivado la cultura de que ya no merece la pena reparar.
Para muchos expertos todo esto es una dinámica consumista "insostenible", entre otras cosas por los residuos que genera esta locura de comprar y comprar. Sólo en electrónica, cada año se generan cada año alrededor de 50 millones de toneladas de basura, que en gran parte va a los países-basureros: fundamentalmente, Ghana y Nigeria.

9.2.11

Publicidad I: CAPTAR LA ATENCIÓN.

En publicidad (TV, radio, periódico), los primeros segundos son claves. Si no conseguimos captar la atención del potencial consumidor en ese tiempo -alguien que, además, está ocupado y preocupado en otras cosas-, el resto del anuncio resultará inútil.
Algunas técnicas para ello son las siguientes:
1) Ser CREATIVOS Y ORIGINALES. Lo de siempre ya no vende, hay que entrar por sitios inesperados, sorprender.
2) DIVERTIR. La TV, los periódicos, la radio, llenan huecos plagados de aburrimiento. Algo que nos saque de ese foso nos hará estar agradecidos a la marca o al producto.
3) Expresar la EXCLUSIVIDAD O NOVEDAD del producto. ¿No nos atrae lo novedoso, lo que rompe con la rutina, lo que suena distinto?
4) Dejar un MENSAJE INCOMPLETO. Somos curiosos. Nos gusta saber -en verdad, salvo de nosotros mismos, nos gusta saber de todo el mundo-, nos fastidia enormemente quedarnos a medias de una conversación, de un chisme, de una historia.
5) Hacer PREGUNTAS CAPCIOSAS. ¿"Te gusta conducir"? ¡Claro, cómo no me va a gustar conducir un coche con más caballos que el 7º de Caballería!
6) CONMOVER. Llegar al corazón, tocar la fibra sensible del consumidor. No hay nada más irracional que una compra por impulso... Salvo los sentimientos.
7) CONTAR UNA BUENA HISTORIA. Desde los lejanos años de las cavernas, el hombre se ha entusiasmado escuchando y contando historias. Nos encantan los novelones, los dramones, las películas de aventuras.
Os dejo con uno de estos anuncios que conmueven, que son creativos, que nos entretienen.
Disfrutadlo.


8.2.11

"LOS DEMONIOS DE BERLÍN"


"Para eludir el moho secreto de la comodidad y el lujo, había que elegir una empresa, un propósito que nos hiciera formar parte de algo más grande". Ignacio del Valle. Los demonios de Berlín.


Estoy de acuerdo: la comodidad y el lujo deben ser muy aburridos y lo encierran a uno en una jaula de oro.

No hay nada como tener un por qué.

5.2.11

POBREZA EN ESPAÑA.

...10.000.000 de personas (¡DIEZ MILLONES!) sufre una pobreza moderada -con unos ingresos anuales por persona/año de menos de 6.000 euros- y 135.000 una pobreza extrema -con unos ingresos anuales por persona/año inferiores a 3.000 euros-.

¿Os imagináis un matrimonio con dos hijos que tenga que pagar hipoteca, gas, luz, comida, ropa, estudios, medicinas, transporte, etc... con 857€ al mes?

2.2.11

CRISIS: MALA PARA LAS CLASES MEDIAS, BUENA PARA LAS CLASES ALTAS.

...Y,como muestra, un botón.


La venta de coches a particulares ha descendido más de un 43% en lo que va de año.


La venta de coches de lujo ha aumentado más de un 133% en lo que va de año.

1.2.11

PG 100 Ejercicio 15

CF= 100.000€
CVMe= 40€
P1= 70€
P2= 65€
• Qo (para P2)= ¿?
• Representa gráficamente las dos situaciones.
• B (para Q= 5.000 y P2)= ¿?

Qo (para P2)= CF/(P-CVme)= 100.000/(65-40)= 4.000uds.
Qo (para P1)= CF/(P-CVMe)= 100.000/(70-40)= 3.333,33 uds.

B= I-CT= 325.000-300.000= 25.000€
I (para P2)= PxQ=65x5000= 325.000€ /////////// I (para P1)= 70x5.000=350.000€
CT= CF+CV= 100.000+ 200.000= 300.000€
CV= CVMe x Q= 40 x 5.000 = 200.000€