TRIBUS URBANAS Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS.

Una de las primeras tribus urbanas que poblaron el viejo continente fue la de los mods -contracción del inglés modernism-. Jóvenes trabajadores, despreocupados, con dinero para gastar, locos por la música del momento, montados en sus relucientes scooters por las ciudades del sur de Inglaterra a mediados de los sesenta.
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Jimmy, protagonista de Quadrophenia, la película insignia de este movimiento, declaraba a uno de sus compinches que "yo no quiero ser igual que cualquier otro; por eso soy un mod, ¿te enteras?" La idea era ser distinto al resto, original, contracultural. Por eso los mods vestían diferente: parkas militares sembradas de parches, trajes elegantes, zapatos lustrosos y gafas de sol italianas. Por eso los mods bailaban diferente: rhythm and blues, modern jazz, beat y ska. Por eso los mods se peinaban de forma diferente, por eso los mods pensaban de forma diferente, hablaban en una jerga diferente, vivían de una manera diferente. Hasta que...

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Hasta que un mod, tal vez en medio de un concierto de los Who en el Marquee de Londres, volvió la vista y vio a miles de chicos como él vistiendo como él, bailando lo que él, peinados como él, pensando como él, hablando su misma jerga y viviendo exactamente de la misma manera que él. Hasta que ese mod, y miles como él, dejaron de serlo porque entendió que ser mod, como ser heavy, como ser rocker, como ser rasta, como ser skin, como ser hippy, como ser punk, no era otra cosa que ser uno más de tantos como tú.

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Las empresas de ropa, de música, las agencias de merchandising, saben que deben diversificar la oferta de moda. No todos los consumidores comparten los mismo gustos y por eso segmentan el mercado, dividen la totalidad del mercado en grupos de consumidores con características similares -sexo, edad, poder adquisitivo, valores, etc...- y diseñan para cada uno de ellos productos diferentes, publicitados de manera diferente, pero con un mismo objetivo: VENDER.

Detrás de cada moda, incluso de las modas supuestamente antisistema, hay unos intereses comerciales que explotan la necesidad que tenemos todos de sentirnos como el mod Jimmy, diferentes, para hacernos a todos iguales.

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Y para acabar este pequeño artículo de una manera divertida, te proponemos un reto: ¿podrías decir qué personaje famoso es cada uno de estos dos viejos mods? Escribe tu respuesta en un comentario y participarás en el sorteo de un autógrafo personalizado de uno de ellos...

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